Hraní je podceňované, přitom děti učí poznávat svět a řešit problémy, říká dánská top manažerka Alero Akuya

Alero Akuya využívá transformační sílu hry k inspiraci a rozvoji dětí po celém světě. Vedla světoznámé kampaně, jako například Rebuild the World (Přestavme svět) nebo aktuální Play is Your SuperPower (Hraní je tvá superschopnost).

Zanechala také nesmazatelnou stopu ve firmě Nike, kde řídila klíčové transformace značky. Stála u zrodu divize Nike Purpose Marketing, která propojuje značku s komunitami a sportovci, jako jsou fotbalista Colin Kaepernick, tenistka Serena Williams, basketbalista Kobe Bryant a další. Rozhovor s Alero Akuya pro vás připravila šéfredaktorka magazínu Lifee.cz.

Mohlo by Vás zajímat:

Barevné umění Aurélie Durand: Magazín Lifee.cz vyzpovídal v Paříži autorku ilustrací, které vyvolávají v lidech radost

Devět z deseti dětí si chce hrát častěji, říká Alero Akuya

Kde berete nápady na vaše skvělé kampaně?
Nedávno jsme spustili kampaň Play is Your SuperPower, která podporuje myšlenku, že hra má schopnost transformovat svět kolem vás. Provedli jsme výzkum v 36 zemích světa s asi 61 000 rodiči a dětmi. Zjistili jsme, že dvě z pěti rodin nemají z různých důvodů přístup k hraní. Navíc jedna z pěti rodin si nehraje vůbec, ale devět z deseti si chce hrát častěji. Takže je tam velká mezera mezi tím, co lidé chtějí a co skutečně dělají. Chceme vrátit hraní na pořad dne.

Jak vidíte budoucnost značky LEGO? Kde předpokládáte, že bude za 20 let?
Předpokládám, že tahle značka bude věčná. V kontextu toho inovujeme způsoby hry a snažíme se začlenit všechny děti, aby měly přístup ke hře jak ve školách, tak mimo ně a v různých komunitách. Prosazujeme hodnotu hry v životě. Chceme obohatit nejen životy dětí, ale i dospělých.

Mohlo by Vás zajímat:

Co kradou děti rodičům ze skříně? Značkové kousky na chlubení i věci, do kterých se vejdou dvakrát

Alero Akuya: Hraním se děti učí poznávat svět

Jak jste se k této práci dostala?
Kariéru jsem začínala v reklamní agentuře v New Yorku a rychle jsem přešla do Nike, jedné z největších sportovních značek světa. Strávila jsem tam 12 let a pracovala napříč různými sportovními kategoriemi a aktivitami. Poslední projekty byly o rozšíření sportu mimo hřiště, aby se objevoval v každodenním životě. Ve společnosti LEGO jsem na to navázala a začala se věnovat oslavě síly hry. Dělala jsem to ve sportu a teď se tomu věnuji prostřednictvím kreativní hry.

V čem je podle vás tahle značka jedinečná a co stojí za jejím úspěchem?
Myslím, že důvodem úspěchu je fakt, že se v jádru zaměřuje na to, aby děti získaly základní dovednosti v životě skrze hraní. Je to o budování kreativity, sebevědomí, odolnosti, komunikačních dovednostech a hodnotě učení. Prostřednictvím hry a používání kostek se děti učí poznávat svět kolem sebe.

Mohlo by Vás zajímat:

Míša Maurerová o talentech svých dětí: Pepa vyřezává sochy ze dřeva a Magdalenku chytla akrobacie na šálách

Dětem nejvíc chybí čas na hraní, upozorňuje Alero Akuya

Které své pracovní zkušenosti považujete za nejdůležitější?
Myslím, že je to vyprávění příběhů. Přivést je zábavným způsobem do života lidí. Abych byla konkrétní, vezmete kostičku stavebnice a použije ji jako médium k vyprávění příběhu. Když vidíte naše ambasadory, např. umělkyni Chen Fenwan, která tvoří papírové vystřihovánky, tak my její umění transformujeme do kostek. Nebo ilustrátorka Aurélia Durand – její kresby přeneseme v interaktivní herní zkušenost.

Co podle vás nejvíc chybí dnešním dětem?
Upřímně si myslím, že víc času na hraní. Na základě výzkumu, který jsme provedli, si většina dětí hraje méně než 30 minut denně. Přitom je to důležité pro budování vztahu s rodinou. Užívat si dětství a učit se o svém okolí prostřednictvím hry.

Mohlo by Vás zajímat:

Jak vychovat potomky připravené na život: Nechte je hrát si s jinými dětmi

Poselství Alberta Einsteina

Co byste vzkázala rodičům, kteří nemají na hraní s dětmi čas nebo to nepovažují za důležité?
Hra bývá vnímána jako něco frivolního, možná až nepotřebného. Ale realita je taková, že když jsme my byli dětmi, učili jsme se o světě kolem sebe také prostřednictvím hry nebo vztahů. A tak je dobré si připomenout, že schopnost řešit problémy přichází s hraním. Myslím, že Einstein kdysi řekl, že k tomu, aby vyřešil problém, musel odejít a zapojit se do aktivity, do hravé aktivity, nebo zajít na procházku. To je skvělé poselství.